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预计未来没有一家印刷厂不是网络印刷


更新时间:2016-05-25      来源:未知


  2015年大陆电子商务很火,主要是媒体偏爱各种网络时代创造的奇迹,大家看多了新闻头条标榜的网络奇迹,担心自己传统行业会被网络奇迹颠覆,却无从应对。
 
  上网买东西已经有淘宝、京东还有许许多多成功的例子,传统行业(印刷)以生产制造为主,如何上网做生意?
 
  O2O打开传统产业的天窗看云端,什么是O2O?
 
  创新专家想出的所谓的“在线接单,线下生产(O2O-OnlinetoOffline)模式不断地出现在媒体版面上,似乎建一个接单的平台,就可以帮助一个产业上网做生意。
 
  没有一间客房却变成为全球最大的旅馆业者-airbnb,没有一台汽车却成为世界最大的客运业者-Uber。这种利用网络整合空下来的房间和车子,分享给有需要的人,称为『共享经济』的服务,被媒体当作O2O的经典大力宣传,于是掀起了各行各业的O2O脑力激荡。
 
  2015年已经是O2O热浪来袭后的第五年,根据CBInsight顾问公司的统计,2014年全球投入O2O模式的资金总数高达17亿美金,是2010年的30倍。2015年估计又成长了2倍不止。预估2016年国内O2O的市场规模达约有四千多亿元人民币,年成长率32%,市场份额以餐饮、小区和叫车服务三领域为前列。
 
  在全世界各地都有借由在线接单带动线下服务的O2O商业模式出现,各行各业思考互联网创新大部分从这个基础为起点。
 
  我们来看看已经站稳市场的几个案例:
 
  Uber帮有需要的人找有空的车子,计程收费抽佣,平均每天接单300万笔,从媒介、接单到付款都没有离开Uber的管理系统。
 
  Airbnb帮需要住宿的人找附近有空的房间,不仅提供屋主最高人民币600万元的财产保障,也为客人提供人身安全保险。
 
  Instacart(美国)帮忙代购杂货的平台,任何有手机有驾照的人都可以成为代购员,不是卖杂货的,没有仓储成本,轻资产。最近成为美国最被看好的O2O。
 
  台湾最大餐厅订位平台,同时也销售餐券的易订网EZtable,几年来已经帮近900万人找到吃饭的餐桌,甚至帮餐厅设计套餐配合营销活动。
 
  Thumbtack服务媒介平台最具创意,把人的智能、知识、经验或能力都换成实际的商业价值。帮助用户找到绘画、摄影、理疗到遛狗或是聊天服务,各式各样的专家超过700类。和国内的猪八戒专注于设计一项的专长不同,只要你拥有某种技能,Thumbtack就帮你推介出去,让有需要的人得到你的服务。
 
  Thumbtack几乎把O2O的服务范围全都覆盖了,吸引了谷歌领头的上亿美元的风投融资,把所有的O2O创意都搜刮囊中。
 
  当然也不乏失败的例子:
 
  001超市代购小区,本来锁定为高龄使用者提供服务,没想到老人不熟悉网络,又自己兴建仓库和物流,违背轻资产在网络时代的价值。
 
  Homejob家政服务平台,参与的清洁人员质量不齐,没有提供针对供给和需求方的保障,却抽成25%,导致太多的客诉和纠纷,一下就经营不下去了。
 
  不要以为上市就是经营企业的目标,美国在线家政服务平台Care.com虽然已经公开上市,但是这两年来,股价从最高二十四美元跌到二零一五年十二月时的七美元,市值从十亿美元缩水八成。Care.com成立八年,始终无法达到美国家政市场的10%,投资人失去了兴趣,获利速度过慢,眼看就要不行了。
 
  2015年天窗已经关闭
 
  写个APP做个平台原来供过于求的传统生意强过来,看起来也太简单了。
 
  2015年马云在一场公开活动上如此评价中国的O2O热潮,O2O是伪命题!坦克装上翅膀未必就是飞机。许多著名的风投已经有一年的时间没投资O2O的项目了,风投是潮流的风向标,印刷同行思考网络未来不能不参考他们指标。
 
  印刷上网有现实的障碍
 
  印前一定得处理大量数据,印刷算是最依赖计算机的传统行业,O2O不正是印刷业需要的网络生意新模式吗?
 
  2015网络电商流行,大陆至少有超过200家印刷电商浮出台面,大部分是商业印刷和个性化印刷,其中只有一家是针对包装盒小印量订单的电商(e盒印)。
 
  从印刷门户网页的设计看来,他们提供了几乎和亚马逊购物网站一样的功能,从购物车、报价、收款到接单都很方便,如此的设计似乎把转型网络印刷想象成上网去接单。
 
  建设一个印刷门户网站需要投资不少银子和时间,才能开始试营运,不但要把网络生意的配套(资金流、数据流)搞定,还要把商品展示、报价、接单这些做生意的门面做得漂亮好用,后台还要有系统来管理客户关系,也就是把客户数据、货款订单和文件一起管理,至少得记录每一位客户到网页的行为,才能像实体商店一样,和走进来的客户互动,关心客户的注意力,及时拿出绝招影响客户下单的决定。
 
  一位投资网络印刷的董事长,他说:建设平台就花了500万元,估计年营业额得达到一年1亿才能打平。网站建好了,在印刷朋友圈内还是很少看到他们的信息,显然还有许多细节要改善,如果你今天去拜访这个网站,会发现许多功能还无法动作,有些商品列出成交数据还很小或根本没有交易记录。眼看着18个月过去了。
 
  所谓的印刷电商多是类似的思路,先建一个功能齐全的购物平台,因为印刷生意,所以就把设计功能(相本书编辑器,包装盒型编辑器……)架上去,再找一堆人建立漂亮的模版,轻轻松松就花掉了数千万元。
 
  网海茫茫,让所有需要印刷的客人都知道你的印刷电商服务的优势,还要几个几百万?


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